图源：摄图网

在繁忙的生活中，户外运动不仅是一种锻炼方式，更是一种生活态度~
户外运动让我们与大自然充分接触，释放压力，尤其对于长时间生活在水泥森林的上班族来说，是治愈焦虑情绪又毫无副作用的良药。
户外运动在我国正“炙手可热”，骑行、攀岩、垂钓等传统户外运动项目热度不减，飞盘、桨板、陆冲等新兴项目逐渐成为城市运动新潮流的代表，截至2021年底，我国户外运动参与人数超过4亿人次。
近日，《中国户外运动产业发展报告（2022~2023）》出炉，要点梳理如下：


图源：公众号@户外运动产业大会COSIC

从这份报告中，我们可以看到，户外运动市场复苏十分强劲。
2023年上半年，户外运动产业市场规模已超过疫情之前。下半年，大家也没闲着，今年9月以来，消费点评平台“户外徒步”关键词的搜索量比去年同期增长了370%。
人群的涌入带来消费的增长，小红书发布的《2023户外生活趋势报告》报告显示，户外用户单品类消费年均2~3千元，一个人有可能玩多项户外品类，多加一类，消费翻倍。
根据中国纺织品商业协会户外用品分会统计，2022年中国户外用品行业市场规模1971亿元，预计2025年将增至2400亿元。


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今天，野玩君就带大家扒一扒，究竟是哪些人在玩户外？他们在玩啥？

#01
哪些人在玩儿？

从2023中国户外运动产业大会组委会发布的文章中，我们可以了解到，户外运动参与者中最大的群体有两个，一个是“90后”，一个是“女性”。
90后成为最大参与群体。
据马蜂窝提供的数据，2022年度，在户外运动参与群体中，90后成为最大消费群体，占比达到36.1%；其次为80后群体，占比32.5%，这两个群体占到全部户外运动人群的68.6%，成为户外运动参与主力。
“女子力”彰显，女性成为户外运动主力人群。
户外运动参与群体表现出较强的性别特征，女性参与者数量高于男性。据马蜂窝提供的数据，2022年度，户外运动女性参与者占比为59.9%，男性占比为40.1%，女性人数远超男性。


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百度指数调查显示，女性群体对户外运动的关注指数为119.1，男性为86.2，女性对户外运动的偏好高于男性。传统意义上男性主导户外运动的格局正在被打破，女性参与户外运动的热情高涨。

#02
大家在玩儿啥？

户外运动多种多样，从简单的散步和跑步，到复杂的攀岩和皮划艇，每个人都有自己钟爱的户外运动。
《中国户外运动产业发展报告（2022~2023）》报告显示，在各类户外运动中，露营、漂流、滑雪、徒步等项目一直稳居户外运动搜索热度排名前列，成为人们关注度最高的运动，飞盘、浆板、陆冲、腰旗橄榄球、匹克球、city walk等新兴户外运动正在成为年轻人群体“新城市运动”潮流的代表。


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至于哪个是大家的最爱，不同的取样方式有着不同的结果。
DT研究院调研的数据显示，热门户外运动前三是徒步、登山、野营。


图源：DT研究院

后浪研究所的调查结果显示，最受欢迎的户外运动前三是登山、徒步、骑行。


图源：公众号@后浪研究所

从小红书的报告中我们可以看到，徒步、露营、骑行、钓鱼、潜水冲浪、滑雪这6项运动的参与度上升迅速。


图源：小红书《2023户外生活趋势报告》

户外运动已逐步走向生活化、全民化，从以上的数据中，我们可以看出，现在户外人的重回自然的趋势。

#03
2025年产业总规模达到3万亿

参与人数的迅速增加，带动相应产值的提升。
蕉下联合艾瑞咨询发布的《轻量化户外行业白皮书》显示，到2023年底，中国户外用品市场规模有望突破2000亿，轻量化户外用品是一个很好的消费增长点，用户期待的是防护功能更全、轻巧便携，同时兼具实用性与时尚性的产品。


图源：摄图网

国家发展改革委、体育总局等5部门日前联合印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，明确提出促进户外运动设施及服务提升，扩大体育休闲消费，到2025年产业总规模达到3万亿元。
人去哪，钱就会流向哪，结合以上的数据，我们不难发现，户外产业是一个强劲的风口，野心勃勃的户外品牌，似乎迎来了最好的时代，如何抓住，各凭本事了。
野玩君期待看到户外运动相关市场健康、蓬勃发展，大家在玩得开心的同时，也可以享受到优质、实惠的商品和服务。